La Maison Margiela profite de la TFWA pour présenter sa nouvelle fragrance baptisée « Mutiny ». Qualifié de « disruptif » par la maison de Haute Couture, c’est à Urban Act, experte en guérilla marketing, que la marque de luxe fait appel. Un choix qui donne du sens au modèle Mutiny qui se veut « belliqueuse » et « rebelle » à travers l’expérience olfactive qu’elle procure. Des Clean Tags autour du Palais des Festivals et dans le centre-ville de Cannes ont captivé les plus grands fidèles et attiré les néophytes.
Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.