CELLO URBAIN - SONY MUSIC - SEXION D'ASSAUT - PARIS

Quand Sexion d'Assaut prend d'assaut la scène urbaine à Châtelet, ça donne ça !

Pour accompagner la sortie d’Apogée, le dernier album de Sexion d’Assaut, Urban Act a créé et réalisé une performance événementielle alliant une mise en identité du point de vente, une événementialisation de la dédicace prévue à cet effet, et enfin un relais digital. En premier lieu, un adhésivage complet de la boutique accueillant la dédicace a été réalisé une semaine avant l’événement.

Le dispositif s’est attaché à profiter de la grande exposition offerte par la zone d’attente le jour de la dédicace. Ainsi, un cello graffiti à été performé juste devant la boutique à Châtelet, haut lieu du flux parisien dont la population très urbaine est en parfaite affinité avec le groupe. En complément de la performance artistique, un dispositif d’échantillonnage de t-shirt a permis d'animer la manifestation et de faire de chaque fan un réplicateur actif de la campagne.

Un relais Facebook portait la campagne côté digital pour annoncer la dédicace et entretenir la curiosité des fans, puis pour propager la matière première visuelle et vidéo de l’événement afin de faire partager au plus grand nombre l’intensité du moment et sa singularité. Ainsi, lors de l’attente, de nombreux fans ont relayé la performance artistique en commentant et en ébruitant l’instant, devenant ainsi les ambassadeurs du groupe sur le digital.

Avec cette opération, Urban Act démontre à nouveau sa capacité à prendre la parole dans la ville mais aussi de manière très localisée. L’agence s’appuie aussi sur sa connaissance du secteur artistique et musical, domaine en forte affinité avec la rue et la jeunesse qui y fait l’événement et le buzz !