Miniso, le projet initié par Ye Guofu et Miyake Junya débarque à Paris. La marque aux inspirations japonaises pose ses peluches au numéro 58 de la rue de la Chaussé d’Antin dans le 9ème arrondissement de Paris. Pour événementialiser l’arrivée du géant Sino-Japonais, une campagne multi-support et, sur-mesure a été imaginée en accord avec la démesure de la marque.
Un sac géant remplit de peluches aux dimensions vertigineuses, positionné sur le parvis de l’Opéra puis rue de Caumartin pour le plus grand bonheur des passants qui ont pu découvrir ce nouvel univers. À proximité de la nouvelle boutique, ce dispositif créatif a généré des points de contacts qualifiés en créant des émotions positives et marquantes. Il a été accompagné par un affichage sauvage permettant du contenu de marque et un drive-to-store.
Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.