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Septembre 2009

BALLON HÉLIUM - OASIS - RETOUR AUX SOURCES - PARIS

Oasis c’est des fruits, de l’eau... et du fun !

Annonceur : Oasis
Campagne : Retour aux sources
Ville : Paris
Expertise : Ballon Hélium

Communiquer et investir la rue de façon fun au travers d’opérations de marketing alternatif, par le biais d’un Affichage Board ou d’Happening utilisant des ballons de plage.

De Carlos à Ramon ta fraise, le fun a toujours été au cœur de la stratégie de communication d’Oasis, leader national des boissons aux fruits plates. A ce titre, ce sont désormais des fruits personnifiés répondant aux noms de Mangue de Bol, Ramon Ta Fraise, Orange Presslé, Sangrine, Cébo La Mûre… ou Frambourgeoise qui font office de porte-voix de la marque Oasis.
C’est donc sous cet angle décalé et humoristique qu’Oasis a investi la rue au travers de dispositifs de marketing alternatif déployés par l’agence Urban Act afin de véhiculer les notions de plaisir et d’amusement chères à la marque.

Pour cela, la bande de fruits Oasis a ainsi massivement investi l’espace urbain d’une sélection de 20 grandes villes françaises via le déploiement d’une campagne nationale d’affichage board sur une sélection de quartiers jeunes à fort trafic. Cette opération « coup de poing » sera déclinée sous la forme d’un avis de recherche mettant en scène les différents fruits personnifiés. Cette prise de parole au travers d’une opération de marketing alternatif aura ainsi permis d’alimenter le buzz autour de ces fruits, accroître leur notoriété et d’autre part de générer du trafic sur le site web dédié dans le cadre d’une mécanique de jeu.

Par ailleurs, des milliers de ballons de plage ont investi de façon inédite une large sélection de fontaines (en référence à l’eau de source) situées sur des places fortes et prestigieuses d’une sélection de 4 grandes villes dans le cadre d’un happening participatif , festif et ludique activé à l’occasion de la rentrée.

Une nouvelle fois, la célèbre bande de fruits farceurs Oasis sera au cœur de ce dispositif atypique et différenciant, visant à donner une forte exposition à Oasis sous l’angle du jeu, du partage et du plaisir. Cette opération événementielle et créatrice d’émotion aura ainsi permis de renforcer le capital sympathie de la marque auprès de sa cible.

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RAYONNEMENT NATIONAL ET INTERNATIONAL

Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.