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Septembre 2015

ANIMATION COMMERCIALE - KENZO - TOTEM - PARIS

Kenzo Totem Tour, une tournée qui a le sens du rythme !

Annonceur : Kenzo
Campagne : Totem
Ville : Paris
Expertise : Animation Commerciale

Adepte des campagnes de Street marketing et de Guérilla Marketing originales et alternatives, Kenzo, la Maison de Prêt à Porter et de Parfumerie, réitère pour présenter son nouveau parfum Totem.

Pour ce lancement d’envergure rien de moins qu’une tournée nationale "Le Kenzo Totem Tour". Passant par Marseille, Toulouse, Bordeaux, Strasbourg, Lyon, Nantes et Paris, c’est un dispositif visuellement impactant qui est mis en place à proximité des magasins Sephora. 

Adhésion à l’univers, créer une préférence et générer du trafic en magasin sont les principaux objectifs de ce dispositif. Urban Act a imaginé un happening expérientiel ou se mêle : Danse et échantillonnage avec pour décors un pare terre brandé aux couleurs de la marque, des flacons Totem géants XXL ainsi qu’un triporteur et une photo Box qui permet aux passants de participer et peut-être gagner le jeu concours photo #KenzoTotemTour.

Un jeu concours mis en place sur le réseau social Instagram organisé en parallèle de ce dispositif d’échantillonnage et de cette animation de Rue. Un principe simple : Prendre la pose avec votre tribu et poster le cliché sur Instagram avec le #KenzoTotemTour et la mention @KenzoParfums.

Trente photos ont été sélectionnées et un jury a désigné le cliché vainqueur. Ce dernier remportait un voyage dans le désert pour 3 personnes, les autres photos sélectionnées pour cet événement remportaient un parfum Totem.

Ces dispositifs de Street et de Guérilla Marketing associant une mécanique d’animation et d’échantillonnage ont apporté une dimension festive et participative à ce lancement Kenzo Parfum.

La marque se met en scène dans ce dispositif de Street et de Guérilla Marketing, échange, partage avec son public autour d’un événement participatif créateur d’émotion et remporte une vraie adhésion du public, au plus grand bénéfice de la marque et de la trace mémorielle laissée sur le public exposé de l’échantillonnage et des animations de rue.

Autres réalisations expertise Animation Commerciale


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RAYONNEMENT NATIONAL ET INTERNATIONAL

Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.