AFFICHAGE SAUVAGE - JEAN PAUL GAULTIER - RÉÉDITION LE CLASSIQUE & LE MÂLE - PARIS
André affiche son amour pour Gaultier
Campagne : Réédition Le Classique & Le Mâle
Ville : Paris
Expertises : Affichage Sauvage
Pour le lancement de ces nouvelles éditions "Le Classique" et "Le Mâle", la maison Jean Paul Gaultier s’est associée au street artist André pour la création d’un flacon aux couleurs urbaines.
C’est donc assez naturellement qu’une stratégie d’affichage sauvage a été mise en place pour promouvoir ce parfum à l’échelle nationale.
Urban Act, dans ce contexte, a déployé une campagne d’affichage sauvage à Paris et dans 7 villes de province afin d’approcher au plus près les flux urbains dans les quartiers commerçants, animés et noctambules.
Un dispositif d’affichage sauvage qui aura généré un large rayonnement de la campagne et vis-à-vis des connaisseurs de l’artiste André voire de certains de ses fans, des réactions assez rares puisque nos équipes aurons relevé des découpages de certaines affiches sur certains murs, une façon de s’approprier la campagne d’une manière assez surprenante.
La rue est un lieu de rencontre, de partage, d’échange, cette campagne montre une nouvelle fois à quel point le public peut être sensible à ces dispositifs de proximité qui s’inscrivent dans une logique de partage et d’exposition éphémère.
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Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.