La maison Gucci a souhaité dévoiler le manifesto de sa nouvelle capsule dans plusieurs grandes capitales de la mode en Europe.
Urban Act a déployé cette campagne aux visuels et masques intrigants dans des artères animées, très fréquentées, et touristiques des villes de Milan, Florence, Turin, Rome, Berlin et Barcelone. Un dispositif d’Affichage Sauvage présentant les différents masques qui reprennent le titre énigmatique du manifesto « The Mask as a cut between visible and invisible ».
Cet univers très connoté associé au nom de la prestigieuse maison de couture a fortement intrigué le public et donné à faire parler de la marque.
Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.