Fenty Beauty est une marque de cosmétiques lancée en septembre 2017 par la chanteuse Rihanna en collaboration avec le groupe de luxe LVMH. Popularisée grâce à sa large diversité de teintes, la marque a tout de suite fait de l’inclusivité sa marque de fabrique, instaurant un vent de fraîcheur dans le monde de la beauté et des cosmétiques.
À l’occasion de la sortie d’une nouvelle gamme de fond de teint hydratant signée Fenty Beauty, c’est en format XXL que Rihanna s’affiche dans les rues de Paris grâce à un dispositif d’Affichage Sauvage à la hauteur de son nom.
Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.