Le phygital continue de séduire la planète mode !
C’est en effet au tour de Diesel, célèbre marque italienne de prêt-à-porter, de se lancer dans les prises de parole mêlant physique et digital à l’occasion du lancement de sa nouvelle collection printemps-été 2022.
Cette campagne se décline par le biais d’un dispositif d’Affichage Sauvage, déployé dans le fief milanais de la marque italienne, et arborant un QR code géant sur fond rouge vif. Dès que le symbole est scanné, les passants sont redirigés vers un compte-à-rebours sur le site de Diesel, décomptant les heures et les minutes jusqu’au dévoilement de la collection.
Au bout du compte et à la place d’un défilé traditionnel, les Milanais ont pu découvrir un court métrage présentant la première expression de la vision Diesel de Glenn Martens. Une approche foncièrement moderne et différenciante pour une marque qui sait rester dans l’air du temps !
Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.