AFFICHAGE SAUVAGE - BALMAIN - PARIS
Balmain, un nouveau monogramme contemporain, épuré et stylisé.
La maison de couture Balmain lors de la Fashion Week de janvier 2019 a choisi Paris pour une campagne d’affichage sauvage basée sur le nouveau logo de la marque. Mais c'était aussi l'occasion de parler de la nouvelle application et de sa réalité augmentée.
Ce nouveau logo en forme de « B » entrelacé, lancé au début de l'année 2019 bénéficie d’un dispositif de street marketing déployé par Urban Act, en affichage dans des quartiers animés, noctambules parisiens comme par exemple la rue Saint-Honoré, le Marais, la Madeleine, Opéra, Haussmann, Saint-Lazare. Une fois l'application téléchargée, une expérience en réalité augmentée s'activait en scannant des affichages sauvages pour découvrir le logo en trois dimensions !
Balmain prend ainsi la parole de manière différenciante pour une campagne de guérilla marketing au plus près de son cœur de cible et des lieux incontournables de cette capitale mondiale de la mode qu’est Paris.
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Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.