Olivier Rousteing et la musique se rencontrent à l’occasion du festival V01 au jardin des Plantes pour présenter leur nouvelle collection et, mettre à l’honneur l’association (RED) qui lutte contre le virus VIH et le SIDA en Afrique, une partie des bénéfices du festival sera reversé à l’association.
Dans une logique d’une orchestration de la campagne, un bandeau rappelant les festivals de musique « Sold Out » est apposé sur l’affichage pour faire vivre le contenu et maximiser sa résonance dans le milieu urbain. Ce drive to web pour assister au défilé 2019 masculin de Balmain a été une vraie réussite pour l’association (RED) et le créateur artistique Olivier Rousteing.
Dans le même temps, Balmain a déployé une campagne d’affichage sauvage à Londres avec le slogan de la collection : « Your truth is not mine ».
Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.