Dans une campagne à l’ambiance apocalyptique, la marque italienne utilise la rue comme vecteur d’espoir…
Après la mise en ligne d’une vidéo aux allures de fin du monde, c’est le défilé qui offrait la vision d’un futur dystopique. Ciel d’orage et bande son industrielle menant inexorablement à la fin. C’était sans compter sur la rue, ce lieu de vie, de mouvement, de changement et d’inspiration.
Comme une bouffée d’oxygène, un contre-pied, le bleu des visuels est celui dont on rêve, les vêtements sont colorés. Ils s’approprient la ville, la recouvrent, pour transmettre un message : et si ce n’était pas la fin ?
C’est en ce sens qu’un dispositif inédit, consistant en l’installation de panneaux électoraux spécifiquement pour la candidate Balenciaga fait son apparition dans la campagne municipale !
Un fond bleu, une veste verte aux épaules ultra-carrées, un sourire… un claim : WE VOTE FOR TOMORROW.
Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.