AFFICHAGE SAUVAGE - BALENCIAGA - COLLECTION AUTOMNE-HIVER 2021/2022 - LOS ANGELES
Balenciaga plus que jamais dans le Game !
Campagne : Collection Automne-Hiver 2021/2022
Ville : Los Angeles, Paris, New York, Londres, Milan, Berlin
Expertises : Affichage Sauvage
Balenciaga symbolise l’alliance parfaite de la Mode, du Luxe et de la Technologie. Des créations innovantes intégrant des leds, aux mannequins 3D dans ses vitrines, en passant par des scénographies de défilés futuristes, la Maison de couture française sous la houlette de son directeur artistique Demna Gyasalia est sans cesse en quête d’innovation.
La collection Fall Winter 2021/2022 ne fait pas exception à cette créativité et révolutionne littéralement l’univers des défilés en étant dévoilé sous la forme d’un jeu vidéo au titre résumant à lui seul l’univers Balenciaga, Afterworld – The Age of Tomorrow.
En matière de communication autour de cet événement, Balenciaga fera également preuve d’originalité en annonçant ce jeu au travers d’un dispositif Phygital énigmatique.
Une campagne d’affichage sauvage sera ainsi déployée en 2 temps à l’échelle internationale selon le principe du teasing / reveal. Dans le cadre de ce dispositif, un premier visuel noir donnant rdv le 06/12 sera suivi d’un second visuel intégrant QR code permettant de jouer à ce « fashion video game » et de découvrir la nouvelle collection Balenciaga Fall Winter 2021/2022.
Balenciaga a repoussé les limites du Phygital... Just Play Now.
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Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.