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Septembre 2018

AFFICHAGE MOBILE - MAISON MARGIELA - MY MUTINY - LED TRUCK - PARIS

La campagne rebelle de la Fashion Week 2019

Annonceur : Maison Margiela
Campagne : My Mutiny
Ville : Paris
Expertises : Affichage Mobile

Transgression, subversion, hybridité, transformation, … sont les codes de la nouvelle création olfactive de la Maison Margiela. Un nouveau parfum symbolisant une nouvelle expression de soi que l’annonceur a souhaité faire découvrir via un dispositif de diffusion mobile dans les rues Paris.

C’est par le biais de camions LED mobile aux écrans XXL, qu’Urban Act dévoile au public les images du nouveau spot vidéo de la dernière fragrance Margiela : My Mutiny. Les plus hauts lieux de la fashion sphère comme les Champs Elysées, le Palais de Tokyo, Saint Germain, Alma-Marceau, Rue Saint Honoré, Opéra, Madeleine, Haussmann,… ont été couverts durant 3 jours. 

En parallèle, les parisiens ont pu découvrir les 5 égéries du parfum : Willow Smith, Hanne Gaby Odiele, Princess Nokia, Sasha Lane, Teddy Quinlivan via un déploiement en affichage sauvage. Le choix d’un affichage intégrant une identité très urbaine n’est pas anodin, les visuels « effets déchirés » de la campagne faisant écho à l’aspect transgressif et alternatif de cet affichage.

Enfin, à l’occasion du salon Tax Free World Association à Cannes, la Maison Margiela a marqué sa présence via un dispositif de clean tags reprenant le #MyMutiny en des points stratégiques de la Croisette.

Autres réalisations support Affichage Mobile


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RAYONNEMENT NATIONAL ET INTERNATIONAL

Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.