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Avril 2012

AFFICHAGE BOARD - GUERLAIN - LA PETITE ROBE NOIRE - PARIS

Un défilé pas comme les autres

Annonceur : Guerlain
Campagne : La Petite Robe Noire
Ville : Paris
Expertise : Affichage Board

Les défilés parsèment Paris, rien d’étonnant en pleine Fashion Week. Mais Guerlain, pour asseoir la renommée et la visibilité de sa fragrance La Petite Robe Noire, inaugure un défilé d’un tout nouveau genre. Les mannequins y sont des silhouettes gracieusement immobiles. Quant au lieu du défilé, c’est ni plus ni moins que 5 grandes villes de France qui se sont vues investies par ces créatures mystérieuses mais fortement évocatrices…

Le Guérilla Marketing au service d’une expression libre et urbaine, c’est le pari qu’Urban Act a relevé pour le compte de Guerlain. Paris, Lyon, Nice, Nantes et Toulouse furent les villes retenues pour permettre à ces silhouettes noires de s’élancer fièrement le long des rues. Des milliers de silhouettes furent déployées dans des quartiers modes, animés, commerçants en adéquation avec la marque et ses créations. Ainsi, des lieux comme les Tuileries, Haussmann, Saint-Honoré ou Madeleine pour n’évoquer que Paris furent quadrillés par ces présences féminines au charme certain. Pour une fois, ces belles lignes s’attardent et demeurent immobiles et offertes au regard, et ne passent pas urgemment en laissant leurs effluves narguer nos sens en éveil.

La campagne fut également déployée à proximité de lieux où se déroulaient des grands défilés de haute couture tels que Lanvin ou Chanel. Le public a eu l’occasion de se confronter en live à la petite robe noire car le visuel développait réalisme et proximité, qu’il s’agisse de sa taille humaine ou de son déploiement favorisant la rencontre et le rapport direct à la marque.

Cette campagne, au-delà de son esthétique propre et de la pertinence d’une telle posture pour la marque, consacre à nouveau la rue comme un terrain d’innovation pour les marques. Le luxe, le raffinement et l’esthétique la plus aboutie ne peuvent aujourd’hui faire l’économie de cette caisse de résonance qu’est la ville et son bouillonnement incessant car la beauté n’est jamais aussi captivante que lorsqu’elle se balade en ville, notamment en petite robe noire…

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Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.