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Mars 2009

AFFICHAGE BOARD - CANAL+ - 20 ANS DES GUIGNOLS - PARIS

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Annonceur : Canal+
Campagne : 20 ans des Guignols
Ville : Paris
Expertises : Affichage Board, Affichage Sauvage

Une communication hors média intégrant de l’affichage board et de l’affichage sauvage au service d’un programme médiatiquement hors norme et anticonformiste.

Canal+, 1ère chaîne cryptée de France créée en 1984, a révolutionné le paysage audiovisuel français par ses concepts, l’impertinence de ses émissions et le ton décalé de ses animateurs. Ce que l’on a coutume d’appeler "l’esprit Canal" s’est notamment exprimé au travers d’émissions cultes tels que Nulle Part Ailleurs, Les Nuls,….et les indémodables Guignols.

Fidèles à eux-mêmes, Les Guignols ont marqué de leur empreinte l’élection présidentielle de 2007 en programmant le Pot de départ du président sortant de l’époque : Jacques Chirac.

Pour communiquer et générer un maximum de buzz autour de ce programme événement, Urban Act a déployé un dispositif hors-média à l’échelle nationale axé sur 2 supports complémentaires : l’affichage board et l’affichage sauvage.

Cette opération de marketing terrain aura permis une prise de parole reprenant des standards de la communication politique en période électorale (l’affichage sauvage) et de donner une forte exposition et résonance à ce programme auprès du grand public.

De même, lorsqu’une émission culte, emblématique, satirique et corrosive telle que "Les Guignols de l’Info" fête ses 20 ans et souhaite le faire savoir, Canal+ opte de nouveau pour un mode de communication non conventionnel en adéquation avec l’impertinence de ce programme en ayant recours à un dispositif de Guérilla Marketing.

Compte tenu de l’efficacité et de l’impact de la campagne Pot de Départ, Urban Act met en place un nouveau dispositif hors média sous la forme d’une campagne nationale d’affichage sauvage et d’une opération coup de poing de type affichage board sur les quartiers à fort trafic de la capitale.

Le principe est de communiquer avec humour et de façon transgressive sur ce programme culte de Canal+ et d’inciter le plus grand nombre à regarder la soirée spéciale célébrant le 20ème anniversaire des Guignols de l’Info.

Le succès d’audience remporté par ce programme lors de sa diffusion fut la parfaite illustration de l’immense capital sympathie dont bénéficie ce programme qui ne semble pas avoir pris une ride en 20 ans.

Autres réalisations expertise Affichage Board


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RAYONNEMENT NATIONAL ET INTERNATIONAL

Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.