Projection vidéo
Nintendo
Chasse aux fantômes avec le #LuigiParisHalloween
Nintendo a souhaité communiquer sur le lancement du jeu vidéo Luigi’s Mansion 3 sur Nintendo Switch le jour de la fête des morts. En compagnie de sa lampe torche...
Lancement
de Produit
UNE COMMUNICATION PERTINENTE, ADAPTÉE À LA CIBLE POUR APPRÉHENDER, SÉDUIRE ET CONVAINCRE LE CONSOMMATEUR
#Proximité #Notoriété #Affinitaire
QUELLE EST LA STRATÉGIE DE LANCEMENT DE PRODUIT ?
La stratégie de communication pensée et développée dans le cadre d’un lancement de produit consiste à déterminer, réaliser et diffuser un message publicitaire à une audience ciblée en utilisant différents canaux de diffusion complémentaire pour en maximiser l’émergence et la plus grande notoriété. Ancrer le produit dans l’esprit du public, le rendre accessible ou provoquer le désir d’achat sont les préambules à la réussite d’un lancement de produit, et dans ce contexte de nombreux dispositifs peuvent être imaginés pour servir la proximité et le désir d’acquisition.
Pour positionner un nouveau produit ou service de manière durable, les marques doivent le différencier, le rendre unique. Le positionnement doit permettre à la marque d’être attractive en valorisant les avantages spécifiques que peut porter le produit auprès de la cible. C’est autour des points de différenciation et de la valorisation du produit que la stratégie de lancement de produit doit s’appuyer pour en maximiser l’impact et ses effets sur le shopper. Les annonceurs bénéficient d’un large choix de leviers et de dispositifs publicitaires, que ce soit les médias les plus classiques comme d’autres plus alternatifs, notamment le marketing sauvage qui permettra une exposition plus atypique, différenciante et répondant au besoin du sur-mesure. Des supports et activations en capacité de servir une stratégie de lancement de produit sont nombreux, l’échantillonnage ou le Test de Produit, les supports de visibilité alternatifs, l’activation de dispositifs plus événementiels ou expérientiels, … ou encore l’animation commerciale.
Émergence
Dans le cadre d’un lancement de produit, il est indispensable de prioriser des supports et activations publicitaires favorisant la plus grande émergence et différentiation.
Affinité
La stratégie de lancement de produit doit permettre la plus grande affinité produit associée pour maximiser l’envie et le désir du shopper face à l’offre existante.
Communauté
Les lancements de produit doivent fédérer et embarquer toute une communauté pour maximiser les chances de réussite durable et pérenniser l’offre.
Expérience
Les Lancements de produit recherchent à créer la plus forte interaction entre la marque et le consommateur, l’expérience est au cœur de la rencontre.
Le lancement de produit représente un enjeu stratégique pour les marques, les dispositifs doivent être impactant et émergeant pour garantir aux marques une visibilité et une conquête des clients dans l’espace médiatique très concurrentiel. La différenciation des prises de parole participe à une plus grande émergence et attribution des campagnes, elle correspond justement aux demandes croissantes des annonceurs de challenger l’agence Urban Act pour la création de nouvelles solutions de communication Out of Home.
L’agence Urban Act accompagne les marques en cross-canal dans la mise en place de plan de lancement de produit. Réflexion stratégique, planification et production, l’agence a une vision globale sur l’orchestration du plan de communication pour vous recommander supports et activations les plus ROIste et répondre aux nombreuses attentes et enjeux que peut représenter la commercialisation d’un nouveau produit.
RAYONNEMENT NATIONAL ET INTERNATIONAL
Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.