Marketing
Olfactif

QUAND L’AIR DEVIENT PORTEUR DE VOTRE IDENTITÉ DE MARQUE POUR DONNER ENVIE ET INITIER UNE HISTOIRE

#MarketingSensoriel #ExpérienceOlfactive #Proximité

COMMENT INTÉGRER L’ODORAT DANS UNE CAMPAGNE ?

Intégrer la diffusion d’une odeur dans une stratégie de marque est plus communément baptisé « Marketing Olfactif ». Le Marketing Olfactif est un composant du marketing sensoriel venant enrichir et décupler l’expérience. Son but n'est pas seulement d'influencer favorablement le comportement, mais de créer une expérience agréable et marquante. 

Après les hôtels et autres magasins pionniers du développement d’une identité olfactive, le Street Marketing s’appuie depuis quelques années sur cette technique pour construire des dispositifs immersifs en cohérence avec l’identité des marques. 

Sentir un parfum, ressentir ses notes, apprécier la senteur, s’évader dans un souvenir, se rappeler une rencontre, avoir un sentiment de bien-être, vivre l’instant dans un contexte appréciable, c’est ce que le marketing olfactif permet de faire ressentir au public. C’est ce premier lien avec l’un des sens les plus inconscient qui permet de créer une affinité réelle et durable.  Ce stimulus positif va créer une mémorisation et un souvenir qui ancrera la marque et son identité olfactive dans les esprits. Le marketing olfactif peut être utilisé à l’intérieur d’un point de vente comme en extérieur, dans le cadre d’un événement quel qu’il soit pour développer la notoriété d’un produit, susciter de l’intérêt ou pour initier du drive-to-store.