Pour son retour sur la scène musicale, Niska a prévu, au côté d’Urban Act, une promotion XXL fracassante et inoubliable.
Marseille, Lyon, Paris et, évidemment, Évry (la ville d’origine du rappeur) ont connu la tornade "Le monde est méchant". Noël a eu un peu d’avance du côté de la planète rap cette année ! Un bus à l’emblème du projet est passé tour à tour dans ces villes avec l’artiste à bord profitant de cette rencontre pour distribuer de nombreux cadeaux à ses fans en collaboration avec le géant du streetwear "Snipes" : tee-shirts, baskets, albums et places de concerts étaient au programme. Ce roadshow surprise à l’échelle nationale a permis de rapprocher Niska d’une audience déjà bien installée, mais aussi de familiariser son projet avec un public moins averti.
En parallèle, un happening sous la forme d’un panneau XXL avec un QR code a été installé dans ces différentes villes. Ce dispositif était immanquable par la présence de bornes sonores proposants une exclu de l’album. Ce même QR code, quant à lui, offrait la possibilité de participer à un tirage au sort qui aura réuni plus de 50 000 participants afin de remporter une place à la release party de Niska le soir même.
Décidément si le monde est méchant, alors Niska en est le monstre.
Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.