Urban Act, une expertise opérationnelle et marketing terrain acquise quotidiennement depuis 1998.

Une agence conseil, spécialiste des dispositifs de street marketing et de guerilla marketing, créateurs de buzz, visant une communication alternative et une stratégie différenciante.

Face à la saturation publicitaire des supports classiques, le média Rue offre de nouvelles possibilités infinies et inattendues en matière de publicité et de stunt évènementiel. La Rue est pensée comme un média libre et le premier des réseaux sociaux, elle est porteuse de résonnance digitale et d’un écho viral.
Les actualités d'Urban Act


Quelques supports clés

Faites la rue !
L’Echo 2 la Rue est une ouverture sur le monde, une veille sur l’actualité des marques et leur prise de parole dans la rue. La rue est une source d’inspiration et d’actualité permanente, en elle s’exprime les messages les plus directs et les plus forts. Le Street Marketing et le Guérilla Marketing sont des métiers qui évoluent sans cesse et s’appuient sur un haut degré de créativité, chaque jour de nouvelles idées, de nouveaux concepts viennent enrichir la manière dont il est pensé, déployé et propagé.

 

26 MARS 2014
Toyota met en place le 1er parcmètre-karaoké

Pour faire la promotion de sa Camry, Toyota a imaginé un parcmètre interactif et ludique. En face d’une place de parking, un parcmètre au design plutôt original a été mis en place. Au moment d’insérer leurs pièces, le parcmètre explique aux automobilistes qu’ils doivent chanter pour stationner. Ils découvrent alors un microphone rétro derrière une petite porte, et les paroles de la chanson apparaissent sur l’écran du parcmètre. Les participants doivent alors chanter jusqu’à ce qu’une « jauge de réussite » se remplisse.

Cette opération a donc un double bénéfice pour les personnes piégées. Premièrement, le stationnement devient gratuit le temps d’une journée. Deuxièmement, le stationnement se transforme alors en une expérience de Street marketing amusante et conviviale.

Toyota met en place le 1er parcmètre-karaoké Toyota met en place le 1er parcmètre-karaoké



Urban Act, la différence par la rue

La Rue, un média par excellence

 

  • Elle est une source inépuisable de changement, d’innovation, de tendance dans de nombreux domaines : art, mode, musique, politique et communication.
  • Elle est le lieu des contacts Live entre le public et les marques car en elle s’exprime les prises de parole les plus directes et les plus fortes ;
  • Elle est le premier espace de buzz. En effet, les évènements existent dans le réel avant d’être répliqués et propagés sur le web et les réseaux sociaux ;
  • Elle est une source d’actualité permanente et de mouvements incessants. Une prise de parole libre dans la rue prend les traits d’un évènement non d’une publicité. L’impact en est décuplé !
  • Elle est le lieu de l’improbable et de l’inattendu. Dans la rue tout devient possible, le public est surpris, séduit, attentif, les marques y gagnent en notoriété, en affinité, en préférence de marque.

Les marques cherchent constamment à émerger et pérenniser leur différence. C’est la quête de cette singularité qui pousse les annonceurs à sortir des sillons publicitaires habituels ou à les compléter par des opérations de Street et de Guérilla Marketing.

 

Des supports de communication variés et créateurs de différence

 

En matière de Street Marketing, l’innovation est continue pour utiliser au mieux les formes, surfaces et opportunités offertes par le milieu urbain et la rue. Loin de se cantonner comme on peut le penser à l’affichage sauvage ou aux distributions de flyers ou prospectus, les supports déployés peuvent prendre bien d’autres formes et doivent pouvoir s’inviter dans l’espace urbain en conjuguant des valeurs clés :

  • Les supports sont inattendus et éphémères contrairement aux réseaux d’affichage classiques;
  • Les messages sont adaptés aux marques ; le canal transgressif leur procure un impact supplémentaire ;
  • Les possibilités d’implantations infinies donnent naissance à un véritable réseau éphémère qui maille la ville de manière unique et efficace ;
  • Les dispositifs de Street Marketing et de Guérilla Marketing permettent de placer les messages des marques au cœur des plus grands flux ;
  • L’aspect événement exceptionnel de ces opérations transforme les campagnes en instant privilégié entre la marque et son audience ;

Enfin, des outils de dernière génération comme le Cello Stickering, sorte de panneau en cello flexible et tendu entre deux éléments de l’espace urbain, ou les derniers procédés de projection éphémère, viennent prolonger le spectre de supports sans cesse à l’affut de la moindre opportunité d’écrire dans la ville des histoires de marque.

 

Buzz : la Rue 2.0

 

A l’heure du web participatif et du réseautage social, les marques ont un besoin vital de buzzer sur les réseaux sociaux afin de maintenir le bouillonnement et de nourrir les communautés. Cette résonnance numérique nécessite néanmoins un contenu, un carburant, c’est la matière première du buzz que la Rue va produire au travers du Street Marketing et du Guerilla Marketing. En effet, les opérations de Marketing Alternatif les plus réussies sont celles qui, au-delà de la performance instantanée (attroupement, drive to store, création de trafic,…), induisent une reprise spontanée de l’évènement par le public sur les réseaux sociaux, le web et les médias. Cette énergie du buzz fait tourner les plateformes participatives et représente des points de propagation de nouveaux contenus : commentaires, questions, extrapolations, détournements, débats… La marque est alors vivante, mouvante et source d’intérêt, au grand bénéfice de ce qu’elle véhicule et inspire.

 

Benetton, au Non de la haine !

 

Dans sa campagne « unhate » déployée en simultané au niveau mondial (Rome, Milan, New York, Tel Aviv et Paris), Benetton utilise le Guérilla Marketing pour tatouer comme à son habitude la sphère médiatique et web de sa griffe incomparable et inoubliable. Cette campagne qui s’inscrit dans une stratégie alternative était une opération tactique très sensible car mettant en scène les grands de ce monde dans des situations incongrues. Benetton privilégiera une action de Guerilla Marketing et la rue pour promouvoir sa nouvelle campagne, car elle seule peut procurer son absolue liberté et un effet surprise incomparable. Le buzz média et web qui en a découlé a irrigué toute la planète en raison du caractère universel et ouvert du slogan « unhate ».

 

Le Street Marketing, autrement et librement

 

Le Street Marketing est né du besoin des marques de communiquer autrement et librement. Ses modes d’expression, ses supports et ses mécaniques ne cesseront d’évoluer mais il est certain que le lieu où bât le rythme de la ville demeurera un terreau de communication fertile et subtile car la distance avec la cible y est minimale et la liberté maximale.



Retour vers le haut de la page