Saint Laurent, la très célèbre marque de luxe parisienne fondée par Pierre Bergé, J. Mack Robinson et Yves Saint Laurent a annoncé renoncer aux rythmes effrénés de l’industrie de la mode pour désormais suivre ses besoins en termes de créativité et de temporalité. Saint Laurent casse les codes classiques de la haute couture pour appliquer un nouveau fonctionnement révolutionnaire.
Hors du cadre de la Fashion Week parisienne, la marque s’affiche avec une campagne scénarisée en deux temps pour une prise de parole favorisant la plus grande résonnance dans le paysage urbain. Ce dispositif de Teasing / Reveal présentant un lever de soleil donne l’espoir d’un été indien à Paris. Cet affichage a été accompagné d’une projection vidéo surdimensionnée itinérante sous la direction artistique d'Antony Vaccarello.
Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.