Quand les savoir-faire se rencontrent, la collaboration entre Prada, les boulangeries parisiennes et les épiciers new-yorkais "feels like" an evidence.
Pour la promotion de la nouvelle collection Automne 2021 signée Prada à la Fashion-week, Urban Act revoit les packagings traditionnels des boulangers et des épiciers en les détournant dans les motifs des patterns de la collection. Dans des emballages colorés aux allures tapissées les clients ont pu découvrir, avec surprise, leurs produits quotidiens détournés par les codes du street marketing. Ce dispositif permet une réelle immersion visuelle et sensorielle dans les coulisses d’une marque prestigieuse, tout en dégustant sa baguette dans son commerce de proximité favori.
Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.