La Toscane et l’imaginaire de Marguerite Yourcenar plane sur la ville de Paris. La maison de parfum Parisienne Goutal s’est adressée à l’agence Urban Act pour faire venir le soleil dans les rues parisiennes, mais aussi promouvoir et faire découvrir son parfum iconique et bestseller l’Eau d’Hadrien.
Un échantillonnage événementiel organisé autour de l’emblématique triporteur Piaggio pour faire voyager les visiteurs en Italie et leur faire (re)découvrir ce parfum inspiré par le roman de Marguerite Yourcenar, Les Mémoires d’Hadrien.
Les passants ont également eu la possibilité de découvrir les différentes senteurs d’estragon, de laurier, de thym, de citron et de cyprès composant ce parfum.
Un dispositif out of home expérientiel facile à implanter, mobile et approchant avec beaucoup de proximité un cœur de cible CSP+, pour une expérience produit participative et raffinée laissant au passage une trace mémorielle olfactive indélébile sur les audiences exposées.
Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.