À l’occasion de la fête des pères Urban Act a mis en place une campagne de Street Marketing pour la marque Celio consistant en un échantillonnage événementiel.
L’univers de la campagne était construite autour de la nouvelle collection "Star Wars", avec un claim fort faisant référence à une des plus grandes répliques du cinéma du célèbre Dark Vador : "Je suis ton père".
Pour célébrer cette fête, Celio habille les pères et leurs fils à l’identique. Une collection adulte et enfant inédite composée de 8 tee-shirts, pyjama, chaussettes, caleçons, casquettes, portefeuille ou encore des accessoires informatiques tels qu’une batterie pour portable, ou encore une clé plate USB.
Un dispositif consistant en la mise en place d’happenings dans lesquels un échantillonnage événementiel est réalisé et qui intègre une dimension participative. Les mises en place ont porté sur les quartiers animés et commerçants de Paris en ciblant particulièrement les zones autour des magasins de l’enseigne.
Urban Act signe ici une réalisation créatrice de sensation, d’interaction et intégrant une dimension participative autour d’un dispositif d’échantillonnage événementiel de t-shirts. En effet des centaines de t-Shirts ont été implantés sur le principe du linge étendu à l’aide de pinces à linge et invitant le public à les récupérer. Une opération particulièrement réussie dans laquelle e public joue le 1er rôle et qui s’inscrit dans un cadre non réglementé et ludique à l’occasion de la fête des pères.
Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.