Dans un esprit années 80, Armani Exchange réécrit les codes modernes de la mode par le biais d’un espace photo habillé de néons aux couleurs chaleureuses et lumineuses invitant le public à découvrir l’univers urbain et moderne de la marque.
C'est à Marseille et Paris que Armani Exchange a exposé son univers jeune et décontracté à travers de multiples supports branchés de street et guérilla marketing dont une campagne d’affichage sauvage et d’affichage board implantées dans des quartiers animés ainsi qu’un happening où le public pouvait se prendre en photo et tenter de gagner un sac à dos éponyme.
Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.