Saint Laurent Paris est une maison française prestigieuse de haute couture fondée en 1961 par Pierre Bergé et le couturier Yves Saint Laurent.
A son commencement, le couturier réalisait uniquement des collections de hautes coutures destinées à une population aisée et mondaine. Parmi ses nombreuses créations, deux créations sont restées comme emblématiques : Smoking & Saharienne.
Avec l’émergence de nouveaux acteurs au sein du monde de la mode et le « prêt-à-porter » comme nouvelle habitude de consommation. Yves Saint Laurent lance un prêt-à-porter intégrant un très haut niveau de qualité et de créativité. Cette nouvelle orientation permettra de compenser le manque de rentabilité de ses lignes « haute couture ». Tirée par le prêt-à-porter qu’il a baptisé « Rive gauche », la maison YSL va devenir florissante et va connaitre une croissance exponentiel à l’internationale.
C’est à l’occasion de cette dernière Fashion Week qu’Urban Act est sollicité et retenu par la maison Saint Laurent Paris pour la mise en place d’une campagne d’affichage sauvage, et notamment à l’occasion de la très attendue semaine de la mode de Milan.
Saint Laurent Paris a choisis de prendre la parole via une communication alternative et urbaine avec le déploiement d’un dispositif d’affichage sauvage, et affiche sa volonté d’exposer les visuels de sa nouvelle campagne de manière libre et inattendue.
Un dispositif d’affichage sauvage qui a ainsi investi une sélection de palissades de travaux, de murs tagués et autres supports urbains. Une campagne d’affichage sauvage implanté au plus près de la cible Saint Laurent Paris pour favoriser la plus grande proximité avec sa cible dans les rues de Milan à l’occasion de cette Fashion Week.
Une campagne d’affichage sauvage qui a permis une très forte visibilité de la maison de couture Saint Laurent Paris et de nombreux partage sur les réseaux sociaux. Ceci est d’autant plus vrai que Saint Laurent Paris a été le seul annonceur à s’exposer via l’expertise d’Urban Act en affichage sauvage au cœur des quartiers les plus stratégiques de Milan durant cette Fashion Week.
Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.