Dans cette campagne, la marque met à nu des célébrités. On retrouve Justin Bieber, Kendall Jenner, Kendrick Lamar, Klara Kristin…et bien d’autres.
Le point commun entre toutes ces célébrités est de faire partie des représentants de la "young culture". Avec cette campagne provocatrice et sulfureuse, on retrouve bien l’esthétique qui a fait le succès de la marque.
Le #MyCalvins permet à chaque célébrité de révéler ce qu’elle fait en portant des sous-vêtements Calvin Klein. Bien sûr, les internautes sont aussi incités à partager leurs photos et expériences avec ce même hashtag.
Avec cette nouvelle campagne d’Affichage Sauvage, Calvin Klein surf sur la mode du "brand celebrity", une initiative qui a su intelligemment intégré le "my" dans son hashtag pour faire écho à l’expérience que le public a des produits Calvin Klein.
Dans ce contexte, Calvin Klein a sollicité Urban Act pour mettre en place ce dispositif d’affichage Sauvage dans les rues de la capitale.
Une campagne d’affichage sauvage exposant 5 visuels différents et colorés, dont un visuel grand format afin de générer un impact visuel fort auprès du public exposé.
Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.