En amont de la Fashion Week 2018, Burberry a choisi d’investir les espaces urbains à Paris en affichage sauvage où l’on a pu découvrir le nouveau logo de la maison londonienne ; le cavalier en armure a cédé la place à un nouveau motif plus abstrait, inspiré d’une police de caractères créée par la maison en 1908. Baptisé le « bretzel » sur les réseaux sociaux, il entremêle les initiales du fondateur, Thomas Burberry.
Sur le principe d’un affichage sauvage, décliné en deux formats, les murs de la capitale les plus trendy ont été habillés du nom de la maison associé à son nouveau logo en all over, très graphique.
Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.