En matière de création de baskets, adidas peut se vanter d’avoir une grande expérience. Depuis ses débuts en 1949, la marque aux 3 bandes a multiplié les succès parmi lesquels figurent notamment les indémodables Stan Smith, les Superstar ou encore les Gazelle. Toutes ces sneakers, qui sont toujours autant prisées par les amateurs de sportswear, perpétuent une tradition de chaussures en cuir basses avec laquelle adidas a souhaité rompre progressivement pour prendre un nouveau tournant.
C’est dans ce contexte et avec cette intention que l’équipementier a remis au goût du jour sa Tubular, une chaussure initialement sortie en 1993 qui était pourtant passée totalement inaperçue à l’époque. Avec Urban Act, la campagne d’affichage sauvage va aider adidas à retrouver de la notoriété pour cette chaussure remise aux gouts du jour.
Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.