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GUERLAIN - LA PETITE ROBE NOIRE - guerlain, operation marketing paris promotion guerilla urbain - Agence Street Marketing/Expert en Guérilla Marketing/Stunt Evénementiel Alternatif
GUERLAIN - LA PETITE ROBE NOIRE - guerlain, operation marketing paris promotion guerilla urbain

GUERLAIN

Affichage Board

LA PETITE ROBE NOIRE

Catégorie : Mode/Accessoire
Annonceur : Guerlain
Dispositif : Affichage board 

Les défilés parsèment Paris, rien d’étonnant en pleine Fashion Week. Mais Guerlain, pour asseoir la renommée et la visibilité de sa fragrance La Petite Robe Noire, inaugure un défilé d’un tout nouveau genre. Les mannequins y sont des silhouettes gracieusement immobiles. Quant au lieu du défilé, c’est ni plus ni moins que 5 grandes villes de France qui se sont vues investies par ces créatures mystérieuses mais fortement évocatrices…

Le Guérilla Marketing au service d’une mode libre et urbaine, c’est le pari qu’Urban Act a relevé pour le compte de Guerlain. Paris, Lyon, Nice, Nantes et Toulouse furent les villes retenues pour permettre à ces silhouettes noires de s’élancer fièrement le long des rues comme pour sortir la mode des sombres allées des défilés et redonner à la rue sa primeur. Des milliers de silhouettes furent déployées dans des quartiers aux populations en adéquation avec la marque et ses créations. Ainsi, des lieux comme les Tuileries, Haussmann ou la Madeleine pour n’évoquer que Paris furent quadrillés par ces présences féminines aux charmes sombres. Pour une fois, ces belles lignes s’attardent et demeurent immobiles et offertes au regard, et ne passent pas urgemment en laissant leurs effluves narguer nos sens en éveil.
La campagne fut déployée dans une large sélection de quartiers en centre ville, et à proximité de lieux où se déroulaient des grands défilés de haute couture tels que Lanvin ou Sonia Rykiel. Le public a eu l’occasion de se confronter  en live à la petite robe noire car le visuel développait réalisme et proximité, qu’il s’agisse de sa taille humaine ou de son déploiement favorisant la rencontre et le rapport direct à la marque.

Cette campagne, au-delà de son esthétique propre et de la pertinence d’une telle posture pour la marque, consacre à nouveau la rue comme un terreau d’innovation pour les marques. Le luxe, le raffinement et l’esthétique la plus aboutie ne peut aujourd’hui faire l’économie de cette caisse de résonnance qu’est la ville et son bouillonnement incessant car la beauté n’est jamais aussi captivante que lorsqu’elle se ballade en ville, notamment en petite robe noire…

 

Guerlain marketing
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