AFFICHAGE SAUVAGE - UNIVERSAL MUSIC GROUP - TAYLOR SWIFT - PARIS
Taylor Swift joue avec ses fans pour la sortie de son dernier album
À l’occasion de la sortie du dernier album de Taylor Swift, Urban Act a mis en place pour le compte d’Universal Music, un dispositif d’affichage de type street art intégrant un relais digital.
Fin septembre, quelques dizaines d’affiches format 150cm x 150cm reprenant le visuel de l’album "1989" ont été implantées à Paris.
En parallèle, un jeu concours est lancé sur les réseaux sociaux incitant les fans à retrouver les affiches et à se prendre en photo devant en précisant le hashtag de l’opération. Le jeu concours offrait la possibilité aux fans de rencontrer leur artiste à l’issue de l’opération.
L’objectif était d’animer la communauté de fans de Taylor Swift sur internet en combinant une visibilité impactante et ciblée dans les rues de Paris.
Le digital aura ici largement contribué à jouer son rôle d’amplificateur et de caisse de résonance sur cette opération de street marketing.
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Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.