Pour la sortie de son premier single "Crying in the club", Camila Cabello, jeune artiste américaine d’origine cubaine explore un côté plus sombre de son univers. Afin de promouvoir et d’exposer cet univers, l’agence Urban Act a mis en place un affichage sauvage grand format dans les rues de Paris.
En effet, un affichage sauvage a été déployé sur des quartiers en affinité avec la cible et mettant en avant un visuel reprenant la pochette du single. Une image de jeune femme en pleurs, un affichage noir pour un parti pris artistique résolument plus sombre.
Outre l’univers de l’artiste, ce visuel traité en affichage sauvage a permis de marquer un contraste fort de couleur entre les murs plutôt clairs et ce visuel très sombre. Ce noir profond teinté de mélancolie met en avant l’univers de ce single en confrontant le public à une nouvelle vision plus torturée et mature de l’artiste.
Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.