Pour célébrer ses 50 ans, la marque de sous-vêtements HOM née à Marseille en mai 1968, prend pour la 1ère fois la parole dans la rue en affichage sauvage avec Urban Act.
Les affiches aux couleurs fluo mettaient en avant son modèle iconique, le HO1 pour Horizontal Opening #1. Pendant la libération sexuelle, les hommes ont vu naître en France une marque de sous-vêtements conçus uniquement pour eux. À travers les innovations et les révolutions, HOM a lancé en 1997 ce qui a été décrit comme le sous-vêtement le plus confortable au monde, le HO1. Presque 20 ans plus tard, le HO1 a été redessiné pour répondre au besoin des hommes d’aujourd’hui, encore plus de confort tout en conservant l’ouverture horizontale.
La campagne d’affichage sauvage a été déployée durant 5 jours dans les quartiers vivants du Marais, République, Opéra et St Lazare et aura permis à HOM d’émerger de manière forte et libre.
Un métier très spécifique, des attentes clients fortes et un savoir-faire local qui n'est pas toujours maîtrisé
ou à la hauteur des enjeux, ont poussé les annonceurs à solliciter Urban Act et son expertise au-delà de ses frontières.