URBAN ACT Guérilla Marketing

L’IDEF (Interactive Digital Entertainment Festival) 2011 a été marqué par le lancement de la campagne de promotion d’un des jeux vidéo les plus attendus de ce second semestre 2011, Uncharted 3 : l’Illusion de Drake.

A l’occasion de cet évènement qui s’est tenu à Cannes du 28 au 30/06, Sony Computer Entertainment a sollicité Urban Act afin de déployer un dispositif à caractère évènementiel et différentiant de green marketing sous la forme d’une sculpture sur sable géante de 24 m². En adéquation avec ce jeu où le sable constitue un élément de décor omniprésent et en référence au visuel d’Uncharted 3, cette sculpture représente une réplique, quasi grandeur nature en sable, de l’avion écrasé dans le désert. En complément de ce dispositif visuellement impactant et très remarqué, des « green tags »  réalisés dans le sable siglés Uncharted 3 ont par ailleurs été mis en place à proximité du public fréquentant la plage et de ses accès.

Ce dispositif atypique qui intègre une dimension artistique n’a pas manqué de favoriser un grand intérêt auprès du public massivement présent sur la plage de Cannes en cette période estivale.

Par ailleurs, ces opérations de green marketing s’inscrivent dans une volonté forte de l’agence Urban Act de développer des supports innovants et soucieux des problématiques environnementales en s’appuyant sur des matériaux 100 % naturels.