Realisation Yves Saint-Laurent

YSL : Les rues de Paris siglées YSL !

Un plan de communication hors média intégrant une opération Clean Tag autour du célèbre trigramme YSL.

On ne présente plus la prestigieuse griffe de haute couture Yves Saint Laurent symbole du luxe à la française. Une fois n’est pas coutume, YSL, investit la rue sous l’angle d’une opération hors média transgressive et non conventionnelle afin d’y exposer son « Manifesto » par le biais d’un dispositif Clean Tag.

L’agence Urban Act est ainsi chargée de donner une forte exposition à YSL en investissant de façon stratégique une sélection de quartiers trendy et prescripteurs de la capitale à l’occasion de la fashion week. Par le biais de cette opération de guerilla marketing, YSL aura utilisé la rue comme terrain d’expression rappelant ainsi qu’elle est une éternelle source d’inspiration et d’exposition que ce soit dans le domaine de la mode ou dans celui de la communication. Cette stratégie hors média aura ainsi permis à YSL d’initier le dialogue avec une cible élargie et urbaine à la pointe des nouvelles tendances.

En affinité avec le cœur de cible et dans un soucis de créer davantage de proximité entre YSL, le public et la mode, cette campagne aura par ailleurs permis de générer un important trafic sur le site web dédié, illustrant une fois encore la synergie entre marketing alternatif et marketing viral.

Yves Saint Laurent - YSL Manifesto - Clean Tag