Realisation Wrangler

WRANGLER : Ice Invasion : Les parisiens chassent le jeans

Où l’avènement d’une scénarisation créative traitée en mode guerilla Marketing au travers d’un dispositif Ice Cube.

Wrangler, mythique marque US de jeans robustes évoquant l’ouest américain, souhaite rajeunir son image et sensibiliser une cible plus jeune et branchée au travers de sa collection Wanted.

Dans le cadre de la stratégie de communication de Wrangler autour de ce lancement, l’agence Urban Act se voit ainsi mandatée pour mettre en place une opération de communication évènementielle et différentiante. Celle-ci va prendre la forme d’une gigantesque « chasse au trésor » à la fois originale, impactante et décalée mettant en scène un nouveau concept : l’Ice Cube.

L’été n’est pas encore achevé qu’une vague de fraîcheur sans précédent s’abat sur la capitale, qui va ainsi être le théâtre d’une véritable pluie de météorites glacées en cette rentrée. Au cours de cette opération de guerilla marketing fort justement baptisée « Ice Invasion », d’énormes cubes de glaces contenant des jeans Wrangler sont ainsi « tombés du ciel » sur les voitures ainsi que sur les trottoirs de quartiers parmi les plus branchés et trendy de la capitale.

L’objectif, trouver ces fameux Ice cube, guidé pour cela par les dépanneuses tractant les voitures endommagées par les Ice Cube géants et libérer ces jeans dont certains modèles sont collectors. Inutile de préciser encore une fois que les parisiens ont massivement répondu présent pour briser la glace devenant ainsi acteurs à part entière de ce dispositif participatif et fédérateur.

Cette opération de communication non conventionnelle autour de ce nouveau concept de guerilla marketing sera à l’origine d’un énorme buzz pour la marque de jeans Wrangler.