SONY PLAYSTATION : D’Uncharted 3 à God Of War 3
Tandis que Drake investit Cannes au travers d’une opération de Green marketing déclinée sous la forme d’une sculpture sur sable géante et de green tags sur sable, Kratos envahit la capitale via 4 dispositifs de Guerilla Marketing (Affichage Street Art, Clean Tag, Stickering grand format et Diffusion de Stickers en One to One)
Sony Playstation est l’un des acteurs majeurs du marché du jeu vidéo et des consoles. Le succès de la Playstation et des différentes franchises tels que Gran Turismo, God Of War, Uncharted ou Crash Bandicoot atteste si nécessaire de l’immense notoriété dont bénéficie Sony Playstation auprès des gamers de la planète.
Loin de se laisser griser par tous ses succès, et conscient que l’espace urbain représente un terrain d’expression et d’exposition permettant de valoriser et de mettre en scène ses jeux, Sony Playstation sollicite Urban Act pour la mise en place d’opérations de street et de Guerilla marketing.
Uncharted 3
L’IDEF 2011 (Interactive Digital Entertainment Festival) qui s’est tenu à Cannes du 28 au 30/06 a ainsi été marqué par le lancement de la campagne de promotion d’un des jeux vidéo les plus attendus de ce second semestre, Uncharted 3 : l’Illusion de Drake.
A l’occasion de cet évènement, Urban Act a déployé un dispositif à caractère évènementiel et différentiant de green marketing sous la forme d’une sculpture de sable géante de 24 m². En adéquation avec ce jeu où le sable constitue un élément de décor omniprésent et en référence au visuel d’Uncharted 3, cette sculpture représente une réplique, grandeur nature de l’avion écrasé dans le désert. En complément de ce dispositif visuellement impactant et très remarqué, des « green tags » réalisés dans le sable siglés Uncharted 3 ont par ailleurs été mis en place à proximité du public fréquentant la plage et ses accès. Ce dispositif atypique qui intègre une dimension artistique n’a pas manqué de créer un grand intérêt auprès du public massivement présent sur la plage de Cannes en cette période estivale. Par ailleurs, ces opérations de Green Marketing s’inscrivent dans une volonté forte de l’agence Urban Act de développer des supports innovants et soucieux des problématiques environnementales en s’appuyant sur des matériaux 100% naturels.
God Of War 3
De même, pour accompagner le lancement de God Of War 3, Urban Act déploie dans un premier temps 2 dispositifs de Guerilla Marketing par le biais de stickering grand format et d’affichage Street Art. Ainsi, c’est un Kratos (héros du jeu God Of War) grandeur nature qui prend place sur les murs et emplacements insolites d’une dizaine de quartiers stratégiques de la capitale. Par ailleurs, en complément de ces 2 dispositifs tactiques favorisant une forte émergence du personnage, des Clean Tags à l’effigie du logo God Of War sont mis en place sur les trottoirs de la capitale au plus près d’enseignes spécialisées du jeu vidéo et de zones de transit à fort trafic. Enfin, dans le cadre de l’opération de diffusion de stickers en One to One, une équipe de diffuseurs dont le visage a été préalablement maquillé d’une balafre rouge sang en hommage à Kratos invite le public à tester le jeu, en exclusivité dans les enseignes de jeux vidéo partenaires.
Emerger auprès de sa cible sur un marché hyper concurrentiel et en perpétuelle effervescence; investir l’espace public de façon détournée et inédite au travers de dispositifs hors médias s’inspirant notamment du Street Art; attiser la curiosité du public autour du héros du jeu God Of War et ainsi générer du buzz, sont autant de facteurs qui auront motivé Sony Playstation à communiquer de façon non conventionnelle à l’occasion de cette sortie.
