CANAL + : Les Guignols organisent le Pot de départ de J.Chirac et célèbrent leurs 20 ans
Une communication hors média intégrant de l’Affichage Board et de l’Affichage Libre / Sauvage au service d’un programme médiatiquement hors norme et anticonformiste.
Canal +, 1ere chaîne cryptée de France créée en 1984, a révolutionné le paysage audiovisuel français par ses concepts, l’impertinence de ses émissions et le ton décalé de ses animateurs. Ce que l’on a coutume d’appeler « l’esprit Canal » s’est notamment exprimé au travers d’émissions cultes tels que Nulle Part Ailleurs, Les Nuls,….et les indémodables Guignols.
Fidèles à eux-mêmes, Les Guignols ont marqué de leur empreinte l’élection présidentielle de 2007 en programmant le Pot de départ du président sortant de l’époque : Jacques Chirac.
Pour communiquer et générer un maximum de buzz autour de ce programme évènement, Urban Act a déployé un dispositif hors-média à l’échelle nationale axé sur 2 supports complémentaires : l’affichage board et l’affichage libre / sauvage.
Cette opération de marketing terrain aura permis une prise de parole reprenant des standards de la communication politique en période électorale (l’affichage libre / sauvage) et de donner une forte exposition et résonnance à ce programme auprès du grand public.
De même, lorsqu’une émission culte, emblématique, satirique et corrosive telle que « Les Guignols de l’Info » fête ses 20 ans et souhaite le faire savoir, Canal + opte de nouveau pour un mode de communication non conventionnel en adéquation avec l’impertinence de ce programme en ayant recours à un dispositif de Guerilla Marketing.
Compte tenu de l’efficacité et de l’impact de la campagne Pot de Départ, Urban Act met en place un nouveau dispositif hors média sous la forme d’une campagne nationale d’affichage libre / sauvage et d’une opération coup de poing de type affichage board sur les quartiers à fort trafic de la capitale.
Le principe est de communiquer avec humour et de façon transgressive sur ce programme culte de Canal + et d’inciter le plus grand nombre à regarder la soirée spéciale célébrant le 20eme anniversaire des « Guignols de l’Info ».
Le succès d’audience remporté par ce programme lors de sa diffusion fut la parfaite illustration de l’immense capital sympathie dont bénéficie ce programme qui ne semble pas avoir pris une ride en 20 ans.
