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ALFA ROMEO - LE CHARME DE LA BRERA
Happening / Operation speciale

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Quand street marketing rime avec élégance et charme au travers d’une Animation Outdoor et d’un dispositif Ballon Hélium.

Elégance des lignes et sportivité tels sont les termes qui résument le mieux les modèles du célèbre constructeur automobile transalpin : Alfa Roméo.

Pour le lancement de l’Alfa Bréra qui perpétue cette tradition, l’agence de street marketing Urban Act se voit missionnée pour mettre en place une opération de communication évènementielle et différentiante où les maîtres mots sont élégance, émergence et interactivité.

La première étape de cette opération de street marketing consistera à investir une sélection de quartiers CSP + de la capitale par le biais d’un dispositif Ballon Hélium. Ce sont ainsi des milliers d’énormes ballons rouges labélisés Alfa Roméo et gonflés à l’hélium qui vont être déployés sur les véhicules en stationnement de quartiers tels que Victor Hugo, St-Honoré / Rue de la Paix, Rue Marbeuf, Place des Vosges, St-Germain…. Parallèlement à ce dispositif, la squadra Brera composée d’hôtesses en rollers et revêtues de combinaisons rouges investissent ces mêmes quartiers et vont à la rencontre du public afin de leur présenter les atouts de ce nouveau modèle et de les inviter à vivre l’expérience produit en testant le véhicule non pas en concession mais directement sur place. Enfin, les hôtesses de la squadra profitent de cet échange pour constituer une base de données en vue d’un mailing qui suivra l’opération.

\"08 Juin, Paris s’éveille et rougit déjà de plaisir.... \" voilà ce qu’on pouvait lire dans le magazine VSD au lendemain de l’opération évènementielle orchestrée par Urban Act pour le lancement inédit et unique à Paris du nouveau coupé Alfa Bréra.

L’impact visuel du dispositif Ballon Hélium additionné au charme des hôtesses ont pavé la route de ce nouveau modèle signé Alfa Roméo qui sera élu quelques mois plus tard : voiture de l’année.

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