Urban Act - Etudes et performances

ETUDES ET PERFORMANCES

Les supports développés par Urban Act ont un impact privilégié sur le public car ils sont inattendus, improbables et éphémères contrairement à l’achat d’espace classique. Le canal est transgressif, les possibilités d’implantations infinies, ce qui procure un impact supplémentaire et maille la ville de manière unique et efficace au cœur des plus grands flux.

La Rue, ses enjeux


Près de 290 000 déplacements générés par plus de 180 000 personnes s’effectuent quotidiennement ( soit 1.6 déplacements par individu en moyenne ) dans un quartier comme Place de la Bastille à Paris (sources Decaux). Plus globalement, le temps passé hors domicile des 15-34 ans dépasse 8h par jour pour 57% de la population (source OCS 2010).

C’est dire l’intérêt et l’importance pour les marques de communiquer dans la rue, 1er espace de communication Out Of Home. Même les marques qui n’ont pas la dimension « rue » dans leur ADN, intègrent aujourd’hui dans leurs stratégies, un volet « communication urbaine » afin d’approcher leurs audiences au plus près. De nombreuses études média démontrent l’intérêt et la performance des supports Affichage, Presse, Radio, TV, Internet. En revanche, beaucoup moins d’études démontrent l’impact et la pertinence de communiquer par le biais de supports non réglementés, pour autant :

La rue, chiffres et points clés


Dans une étude post test réalisée dans le cadre d’une campagne d’Affichage Board et de Clean Tag à l’occasion de la sortie du jeu vidéo Animal Crossing, sortie chez Nintendo France, voici quelques enseignements issus de l’enquête :

- Quelle est la perception relative des supports Urban Act ? (Le choix est donné entre Télévision, Affichage Vitrine, Affichage Board, Clean Tag, Internet et Magazines.)

  • 65% des sondés citent en 1er le Clean Tag comme le support original et décalé, 24% citent en 1er l’affichage Board ( moins de 5% des sondés citent en 1er la télévision, la presse ou internet).
  • 37% des sondés citent en 1er l’Affichage Board comme le support très visible et impactant (32% citent en 1er la télévision).
  • 35% des sondés citent en 1er le Clean Tag comme le support jeune, moderne et branché (très challengé par internet qui obtient 36%, puis vient l’affichage Board à 17% et moins de 10% citent en 1er la télévision et la presse magazine).
- Quel niveau de reconnaissance spontanée et d’attribution génère Urban Act vs les référents en affichage ?

  • 60 % des exposés se souviennent spontanément du dispositif et 36% vont jusqu’à l’attribuer à Animal Crossing.
  • Si les résultats du Clean Tag sont bons, c’est l’Affichage Board qui obtient les meilleurs scores et dégage un rendement Attribution/ Reconnaissance de 69%.
  • Bien au-dessus des standards du marché, la Reconnaissance Assistée obtient un score de 65% sur l’ensemble de la campagne soit 62% de plus que la moyenne.

    (Source Posterscope France, 307 personnes interrogées, décembre 2008)

Urban Act, l’expertise par la rue


Urban Act est experte depuis 1998 dans la communication OOH et en particulier dans la réalisation de dispositifs émergents de Street Marketing et de Guérilla Marketing. Les concepts et campagnes ainsi déployés sont empreints de pertinence, de différence et d’aptitude à la création de buzz. Au sein de l’agence Urban Act, les penseurs sont les faiseurs, les campagnes y gagnent en force de frappe, en performance et en cohérence, de la direction artistique aux prises de parole opérationnelles.

La différence par la rue


Les marques sont aujourd’hui en quête de différence, d’audience et de création de sens. A l’heure des crises successives, la communication libre dans la rue donne aux annonceurs l’opportunité de faire évènement au cœur de la vie des gens et des flux urbains. Les enjeux portent effectivement sur la visibilité et l’exposition de la marque mais aussi sur le partage de valeurs et la fertilisation de l’image, grand défi des marques qui se veulent durables.