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Le temps passé hors domicile des 15-34 ans dépasse 8h par jour pour 57% de la population (source OCS 2010). C’est dire l’intérêt et l’importance de prendre la parole et de communiquer dans la rue, 1er espace de communication Out Of Home.
Urban Act est spécialisée depuis 1998 dans la communication OOH et en particulier dans la réalisation de dispositifs émergents de Street Marketing et de Guerilla Marketing.
De nombreuses études média démontrent l’intérêt et la performance des supports Affichage, Presse, Radio, TV, Internet. En revanche, beaucoup moins d’études démontrent l’impact et la pertinence de communiquer par le biais de supports non réglementés.
Pourtant les performances générées par des supports non réglementés sont potentiellement énormes. En effet, les possibilités d’implantations de ces nouveaux supports sont très larges et peuvent répondre à toutes sortes de problématiques et attentes du public bien au-delà des réseaux standards du marché.
D’autre part, dans un contexte dominé par l’existence d’une offre d’achat d’espace multiple et omniprésente, à laquelle, d’ailleurs on ne fait plus toujours attention, la perception du support est un élément de différentiation important. Ainsi, plus le support sera perçu comme original, décalé et innovant plus celui-ci permettra une forte émergence et une meilleure sensibilisation du contenu de la campagne par le public.
Dans une étude post test réalisée dans le cadre d’une campagne d’Affichage Board et de Clean Tag à l’occasion de la sortie du jeu vidéo Animal Crossing, sortie chez Nintendo France, voici quelques enseignements issus de l’enquête :
- Quelle est la perception relative des supports Urban Act ? (Le choix est donné entre Télévision, Affichage Vitrine, Affichage Board, Clean Tag, Internet et Magazines.)
* 65% des sondés citent en 1er le Clean Tag comme le support original et décalé.
* 37% des sondés citent en 1er l’affichage Board comme le support très visible et impactant.
* 35% des sondés citent en 1er le Clean Tag comme le support jeune, moderne et branché.
Quel niveau de reconnaissance spontanée et d’attribution génère Urban Act Vs les référents en affichage ?
* 60 % des exposés se souviennent spontanément du dispositif et 36% vont jusqu’à l’attribuer à Animal Crossing.
* Si les résultats du Clean Tag sont bons, c’est l’affichage Board qui obtient les meilleurs scores et dégage un rendement Attribution/ Reconnaissance de 69%.
* Bien au dessus des standards du marché, la Reconnaissance Assistée obtient un score de 65% sur l’ensemble de la campagne soit 62% de plus que la moyenne.
(Source Posterscope France, 307 personnes interrogées, décembre 2008)
Enfin, les supports développés par Urban Act se distinguent de manière significative des réseaux traditionnels d’achat d’espace, mais bien au-delà, ils offrent la possibilité d’être mis en place de manière stratégique, évènementielle et parfois éphémère là où on ne s’y attend pas, ce qui favorisera naturellement une plus grande émergence en terme de visibilité, de mémorisation et donc d’efficacité.
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