ETUDES ET PERFORMANCES

Les supports dvelopps par Urban Act ont un impact privilgi sur le public car ils sont inattendus, improbables et phmres contrairement lachat despace classique. Le canal est transgressif, les possibilits dimplantations infinies, ce qui procure un impact supplmentaire et maille la ville de manire unique et efficace au cur des plus grands flux.

La Rue, ses enjeux


Prs de 290 000 dplacements gnrs par plus de 180 000 personnes seffectuent quotidiennement ( soit 1.6 dplacements par individu en moyenne ) dans un quartier comme Place de la Bastille Paris (sources Decaux). Plus globalement, le temps pass hors domicile des 15-34 ans dpasse 8h par jour pour 57% de la population (source OCS 2010).

Cest dire lintrt et limportance pour les marques de communiquer dans la rue, 1er espace de communication Out Of Home. Mme les marques qui nont pas la dimension rue dans leur ADN, intgrent aujourdhui dans leurs stratgies, un volet communication urbaine afin dapprocher leurs audiences au plus prs. De nombreuses tudes mdia dmontrent lintrt et la performance des supports Affichage, Presse, Radio, TV, Internet. En revanche, beaucoup moins dtudes dmontrent limpact et la pertinence de communiquer par le biais de supports non rglements, pour autant :

La rue, chiffres et points cls


Dans une tude post test ralise dans le cadre dune campagne dAffichage Board et de Clean Tag loccasion de la sortie du jeu vido Animal Crossing, sortie chez Nintendo France, voici quelques enseignements issus de lenqute :

- Quelle est la perception relative des supports Urban Act ? (Le choix est donn entre Tlvision, Affichage Vitrine, Affichage Board, Clean Tag, Internet et Magazines.)

  • 65% des sonds citent en 1er le Clean Tag comme le support original et dcal, 24% citent en 1er laffichage Board ( moins de 5% des sonds citent en 1er la tlvision, la presse ou internet).
  • 37% des sonds citent en 1er lAffichage Board comme le support trs visible et impactant (32% citent en 1er la tlvision).
  • 35% des sonds citent en 1er le Clean Tag comme le support jeune, moderne et branch (trs challeng par internet qui obtient 36%, puis vient laffichage Board 17% et moins de 10% citent en 1er la tlvision et la presse magazine).
- Quel niveau de reconnaissance spontane et dattribution gnre Urban Act vs les rfrents en affichage ?

  • 60 % des exposs se souviennent spontanment du dispositif et 36% vont jusqu lattribuer Animal Crossing.
  • Si les rsultats du Clean Tag sont bons, cest lAffichage Board qui obtient les meilleurs scores et dgage un rendement Attribution/ Reconnaissance de 69%.
  • Bien au-dessus des standards du march, la Reconnaissance Assiste obtient un score de 65% sur lensemble de la campagne soit 62% de plus que la moyenne.

    (Source Posterscope France, 307 personnes interroges, dcembre 2008)

Urban Act, lexpertise par la rue


Urban Act est experte depuis 1998 dans la communication OOH et en particulier dans la ralisation de dispositifs mergents de Street Marketing et de Gurilla Marketing. Les concepts et campagnes ainsi dploys sont empreints de pertinence, de diffrence et daptitude la cration de buzz. Au sein de lagence Urban Act, les penseurs sont les faiseurs, les campagnes y gagnent en force de frappe, en performance et en cohrence, de la direction artistique aux prises de parole oprationnelles.

La diffrence par la rue


Les marques sont aujourdhui en qute de diffrence, daudience et de cration de sens. A lheure des crises successives, la communication libre dans la rue donne aux annonceurs lopportunit de faire vnement au cur de la vie des gens et des flux urbains. Les enjeux portent effectivement sur la visibilit et lexposition de la marque mais aussi sur le partage de valeurs et la fertilisation de limage, grand dfi des marques qui se veulent durables.